 |
|
||||||||
|
|
№ 7 21 января 2009
|
|
На первую » В раздел „Общество“ Не больше, чем шампунь«Приревновала мясо к гречке», — так киевские шутники оценили резкий выпад Ирэны Кильчицкой против «правительственной» свинины. Между прочим, нечего шутить, ведь путь к избирателю «через желудок» — это одна из самых современных политтехнологий, которая срабатывает даже в сытых Штатах. АМЕРИКАНСКИЕ демократы любят креветки в чесночном соусе, пьют пепси-колу и спрайт, а республиканцы — Dr Pepper. Если покрепче, то демократическими будут джин и водка, а республиканскими — бурбон и шотландский виски.«Информация о рационе питания — наряду с хобби и любимыми маршрутами путешествий — относится ко второй по значимости категории информации, которая используется для предсказания решений избирателя», — пишет «Нью-Йорк Таймс». Так что и наша гречка, которая была фишкой прошлой мэрской избирательной кампании, — это вам не шуточки. Это микротаргетинг. Он предполагает, что на покупателя-избирателя эффективнее всего воздействовать мессиджами, в которые ненавязчиво вкраплены «маячки» потребительских предпочтений. Таким образом политик «маячит» избирателям — я тебя, любимый, понимаю, я сам такой, белого вина в рот не беру, только калифорнийское красное, потому что я не демократ какой- нибудь, а истинный республиканец... Говорят, что нынешний президент Буш второй раз вошел в Белый дом благодаря именно успешному микротаргетингу. Американцы «поделили» между своими политическими силами чуть ли не весь продуктовый набор, вплоть до минеральной воды. И теперь, если кто из народа утоляет жажду из бутылочки Fiji, то сенатор Хиллари Клинтон вместе с сенатором Бараком Обамой сразу понимают: чужой электорат. Потому что их поклонники предпочитают минералку Evian. Только ж вы, надеюсь, не подумали, что они им там в США продуктовые наборы раздают? Нет, все тоньше, все на словах. Вот посетовал демократ Обама, что, мол, руккола (это салатные листики такие, от которых и наши богатенькие тащатся) подорожала — и, пожалуйста, обогнал свою же демократку Клинтон. Потому что расширил свое электоральное поле. Ибо г-же Хиллари, как выяснили все те же спецы микротаргетинга, больше симпатизируют избиратели попроще и победней — кто захаживает больше в мак-дональдсы, а не в рестораны с рукколой. Вот тут и вернемся в родной Киев, к нашему мясу. Почему с ним такой скандал получился — потому что правительство «маякнуло» электорату Черновецкого — мол, не один только он о вас помнит. Понятно же: кто рад предвыборной гречке, тот еще больше обрадуется дешевому предпасхальному мясу. Американский микротаргетинг учитывает, кстати, также «брендовость» магазинов, в которых отовариваются те или иные слои населения. И в этой связи просто одно удовольствие читать претензии Ирэны Реонольдовны к Юлии Владимировне (то есть, конечно, мэрии к правительству). Итак. В Киеве, толкует пресс-служба мэрии, более 100 социальных магазинов, где покупают продукты малообеспеченные слои населения, кроме того киевские власти организовывают во всех районах сельскохозяйственные ярмарки. «Однако Госрезерв, — сказала Ирэна Кильчицкая, — почему-то не подумал о реализации своей продукции именно в этих местах, а определил такие точки как «Бессарабский рынок», «Печерский рынок», «Владимирский ринок», где покупают еду только домохозяйки олигархов». Чувствуете, сколько в этой короткой цитате обиды: почему не там, где мы прикормили? И достойный ответ в стиле «получи, фашист, гранату»: «Обидно, что это мясо — из неприкосновенных запасов государства на случай чрезвычайных ситуаций». Это очень правильная с точки психологического воздействия фраза, ведь малоимущий электорат больше чем цен, боится только одного — как бы чего не случилось... К слову: один из идеологов американских продуктово-политических штучек Дрю Уэстен — психиатр, более того — специалист по заболеваниям, вызывающим распад личности. Он провел ряд исследований, в том числе и сканирование мозга избирателей, особо приверженных своему кандидату или партии. И выяснил: когда такие избиратели смотрят на обожаемого политика или слушают его речь, то области мозга, отвечающие за мышление, блокируются, а те, что отвечают за эмоции, работают очень активно. И в своей книге «Политический мозг: роль эмоций в решении судьбы страны», вышедшей в прошлом году, Уэстен прямо советует политикам — не надо, мол, излагать планы, программы, а лучше бить на мораль, чувства. В Киеве только так бьют — по эмоциям. Причем, все как один, целят в малоимущих (словно иного электората не существует), тех, кому не хватает от зарплаты до зарплаты. Жаль, конечно, электорат, ведь так и окончательно добить его можно. Утешает одно: что и политики в наше время уже не люди, а всего лишь некий товар. Это тоже идет от американцев. Еще в 1969 году у них вышла книга «Продать президента», где утверждалось, что кампания Ричарда Никсона увенчалась успехом благодаря ловким рекламным приемам, а не сути его платформы. А в сегодняшних реалиях у них афоризмом стали слова политтехнолога Дэвида Ремера: «Политический маркетинг — это почти стопроцентный аналог маркетинга коммерческого. На шампунь я смотрю теми же глазами, что и на следующего руководителя моей страны». Поэтому: спокойно, без нер-вов — выбираем не больше, чем шампунь.
Добавить комментарий
Сегодня на полках супермаркетов можно найти множество бутылок с этикетками «Квас»
|
|
|
|
Сектор газа: принуждение к евроцене
Пока не бабушки, то и нелюбимы?
В Украине работало четыре комплекса прослушки Столица пока живет без бюджета В выборах патриарха участвуют бизнесмены-благотворители 27 января (следующий вторник) в Москве будет избран новый патриарх В столице появился памятник «Вечный Киев» Он находится возле Дворца детей и юношества недалеко от станции метро «Арсенальная»
Степанков называл Ступку Джеймсом Бодиком Диковинные звери с человеческими повадками Так Наталья Пастушенко назвала свою персональную выставку в галерее «Ирэна»
В Мельбурне стартовал Открытый чемпионат Австралии с общим призовым фондом 16 140 000 долларов США Андалузские мотивы для динамовцев Уже треть дистанции прошли киевские динамовцы на своем первом испанском тренировочном сборе Без табло, но с красными флагами
Газовая война как стимул для новых европроектов |
|
© "Киевские ведомости". При любом использовании материалов сайта гиперссылка на www.kv.com.ua обязательна. Редакция может не разделять точку зрения авторов статей и ответственности за содержание републицируемых материалов не несет. Разработка и создание сайта — „Flashmedia“, Киев |